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微信公(hào)的困惑，拉米拉解答消失的量都去哪了
公(hào)特，消失的量都去哪了？ 微信公(hào)的打(kāi)率下降，在自媒圈子已(jīng)是(gè)公(rèn)的事(shí)。更恐怖的是，有些公(hào)在粉持(xù)增(zhǎng)的情下，(duì)量在持(xù)下降。 量的下降，(lái)一系列反(yīng)，首先是自媒的(guǎng)告(bào)(jià)已(jīng)不像年前那日新月了，其次是自媒商(xiāo)量呈(xiàn)出增(zhǎng)停的(tài)。公(hào)的三大(xiàn)方式（收(fèi)社群、(guǎng)告、商）中，後(liǎng)面巨大挑，至於收(fèi)社群的(yùn)(yíng)，也好不到哪去。 出(xiàn)的美好年代，道快就要(jié)束了？ 其(shí)不止是微信公(hào)，包括各(gè)商、(wǎng)站、新媒、各移(dòng)(yīng)用APP的流量乎都出(xiàn)了令人心的下降。什乎所有的靠流量生存的(yīng)用都出(xiàn)了流量下降的情，那流量到底去哪了？(shí)上流量有消失，移(dòng)(wǎng)(wǎng)路的流量依然是增(zhǎng)的。
流量的本(zhì)是用(hù)的(shí) 我首先(yīng)明白，流量的本(zhì)就是(wǎng)(wǎng)路用(hù)的(shí)。所以流量其(shí)就等於用(hù)(shù)用(hù)使用(shí)相乘。 理上(lái)(shuō)，只要使用(wǎng)(wǎng)路的用(hù)不增(zhǎng)，或者用(hù)日使用(wǎng)(wǎng)路的(shí)增加，流量就(huì)持(xù)增(zhǎng)。在一(gè)流量持(xù)增(zhǎng)的段，日子就很好(guò)，每(gè)(yīng)用得流量的成本很低，看起(lái)是那美好。 其(shí)你(huì)(fā)(xiàn)，中(guó)移(dòng)(wǎng)(wǎng)路用(hù)的增(zhǎng)率也是在持(xù)下降的。不(guò)由於(guò)去年4G(wǎng)(luò)和wifi逐普及、行(dòng)(wǎng)路(fèi)持(xù)降低，(gè)人的日使用(shí)(zhǎng)持(xù)增加，所以看起(lái)(gè)乘(shù)的增(zhǎng)是不的。 到了今天，(wǎng)(wǎng)路用(hù)增(zhǎng)率放，用(hù)使用(shí)(zhǎng)又基本被挖掘殆，因一(gè)用(hù)不可能全天都在上(wǎng)，那的流量池就不再增大了。 流量就像是一(gè)池塘，(xiàn)在(jìn)水的(mén)(guān)了 我把流量比喻成一(gè)池塘，原(lái)(gè)池塘已(jīng)有一些水，但是原(lái)有(gè)(mén)在不向池子放水。所以一些新的公(hào)也好、APP也好，即使不到原(lái)池子的水，也能跑到(mén)那去接一些新的。(xiàn)在(gè)(mén)要(guān)了，(jié)果面的就只好互相水，而且(jìn)(lái)越(lái)越多，水是不的，所以生存(huán)境就(huì)越(lái)越差。 2015年，微信公(hào)的(cè)量就已(jīng)超(guò)1000(wàn)(gè)，今年上半年，突然又冒出了百(gè)做直播的，直播是一(gè)巨大的(shí)消耗器，一(gè)宅男在那看著一子的(wǎng)弄(fēng)情，不知不(gè)小(shí)就(guò)去了。而且有大量的新推出的，些都是用(hù)的(shí)手。也就是流量手，多手在流量，所以的日子都得不好(guò)了。 (zhēng)用(hù)(shí)的(liǎng)大(yíng) (wǎng)(wǎng)路(shí)打破了空的界限，也得(wú)比海量，它的容量有限制，但用(hù)的(shí)是有界的，一(gè)人每天只有24小(shí)，能拿出(lái)上(wǎng)的(shí)有上限。 根本上(shuō)，(wǎng)(wǎng)路(chuàng)(yè)就是一(chǎng)(zhēng)用(hù)(shí)的(zhēng)，在(chǎng)(zhēng)用(hù)(shí)的(zhēng)中，有(liǎng)大(yíng)。 第一大(yíng)，用(lái)消耗用(hù)(shí)的 比如(yīng)用、直播、、音、(wǎng)(luò)文(xué)，跟(tǒng)的(shū)刊一，用(hù)使用它就是了消磨(shí)。公(hào)中的段子、美女、奇事，其(shí)也在(gè)(yíng)(dāng)中。 第二大(yíng)，用(lái)(jié)省用(hù)(shí)的 (wǎng)(luò)餐、票(wù)、工作(xié)同、在(xiàn )程等工具和服(wù)，是(jié)省(shí)的，有一(lèi)像"得到"、各精，初衷都是了(jié)省用(hù)(shí)。 (jié)省(shí)有(liǎng)，一是(nèi)容上(jié)省(shí)，比如得到的(shuō)(shū)，可以你30分知道一本(shū)的主要(nèi)容；一是形式上(jié)省(shí)，比如就不如音(jié)省(shí)，因看的(shí)候你乎不能做任何事情，音的(shí)候你可以(kāi)(chē)、洗澡、吃、蹲所都可以。比如(wǎng)(luò)餐，就是可以(jié)省用(hù)外出吃的在途(shí)。 所以，失的流量能找回(lái)？ 整(gè)(wǎng)(wǎng)路用(hù)增(zhǎng)放，我一(gè)增量市(chǎng)(zhuǎn)入存量市(chǎng)，(gè)(zhuǎn)甚至比所有人(jì)的都快。(gè)(zhuǎn)(fā)生後，消耗(shí)的(yíng)的更加激烈，因(duì)於它(lái)(shuō)流量就是生命。(jié)省(shí)的(yíng)，倒可能(huì)迎(lái)一(gè)大(jī)(huì)。 但是工具(lèi)不(huì)有太大化，比如餐票一(lèi)。在(nèi)容上能(jié)省用(hù)(shí)的，(jī)(huì)比大。你在一(gè)用(hù)注意力稀缺的年代，助用(hù)(jié)(shí)，是符合一(gè)大(shì)的。 但在(jié)省用(hù)(shí)件事情上，(wǎng)(wǎng)路(tǒng)意上的(yōu)(shì)(huì)消失。 第一(gè)是海量，你了(jié)省(shí)，是不能提供海量的。要就是像得到那提供精品，要就像知乎、分答一，提供(zhǔn)和具的答案，要就要像今日一，提供精(zhǔn)的(jī)制。但今日也不是(zhǔn)的(jié)省(shí)，而是(jié)省你找的(shí)，但是是否(duì)用(hù)有意，在於用(hù)的(tài)度。比如用(hù)就喜看花新明星八卦，本(zhì)上是在消耗(shí)。 所以我不能整(huà)一的(shuō)就是(jié)省(shí)的，比如我在喜拉雅波道、樊登(shū)，是精品(nèi)容，算是(jié)省(shí)，我郭德的相，就是消耗(shí)。 第二是免(fèi)被覆了。 免(fèi)的是靠免(fèi)得流量，然後通(guò)其他手段(xiàn)。如果你的(nèi)容本(zhì)上是用(hù)(jié)省(shí)，收(fèi)就是最好的方式，用(hù)是花在(mǎi)(shí)。其(shí)就像keso老(shuō)的，直接的商(yè)就是最好的商(yè)。所以不要那扭扭，非要(shuō)我是好(nèi)容，但我免(fèi)，你(lái)看，人(lái)多了，我再(guǎng)告西。好(nèi)容一定吸引不了最大的流量，大和三俗(nèi)容才是流量的把持者，要免(fèi)就他去免(fèi)吧。
2016上半年，好像什都(fā)生 今年上半年(wǎng)(wǎng)路(fā)生了什，你似乎得什都有(fā)生。直播可能是唯一一(gè)(diǎn)，但直播已(jīng)存在好多年了。 而之前出不的公(hào)奇、遍地(kāi)花的(wǎng)(wǎng)路餐、90後的(chuàng)(yè)奇、各亮瞎人眼的大，似乎突然跟流量一消失了，是一(gè)很有意思的(xiàn)象。 「大力出奇」，其(shí)(wǎng)(wǎng)路也是，叫做「大量出奇」。(dāng)池塘中有巨大增量(shí)，奇就很容易出(xiàn)。(xiàn)在大家在水池子瞎蹦Q，可能池塘已(jīng)都是泥，即使有一美人，相也不怎好看了。 |
